{"id":3804,"date":"2020-04-23T13:31:45","date_gmt":"2020-04-23T11:31:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.proof.de\/?post_type=encyclopedia&p=3804"},"modified":"2024-07-29T00:42:13","modified_gmt":"2024-07-28T22:42:13","slug":"cross-media","status":"publish","type":"encyclopedia","link":"https:\/\/proof.proofen.de\/cs\/lexikon\/cross-media\/","title":{"rendered":"cross-media"},"content":{"rendered":"
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n Hodnotit nyn\u00ed<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

Cross-media poch\u00e1z\u00ed z anglick\u00e9ho slova \"cross-media\" a znamen\u00e1 n\u011bco jako \"k\u0159\u00ed\u017eov\u00e1 m\u00e9dia\". To se m\u016f\u017ee t\u00fdkat reklamn\u00edch kampan\u00ed, kter\u00e9 se odehr\u00e1vaj\u00ed nap\u0159\u00ed\u010d r\u016fzn\u00fdmi kan\u00e1ly, jako jsou noviny a tisk, kino, televize a mnoho dal\u0161\u00edch nap\u0159\u00ed\u010d mnoha \"m\u00e9dii\". V na\u0161em oboru se v\u0161ak \"cross-media\" t\u00fdk\u00e1 koordinovan\u00e9 reprodukce barev v r\u016fzn\u00fdch m\u00e9di\u00edch, zejm\u00e9na barev zna\u010dky.<\/p>\n

V dne\u0161n\u00edm medi\u00e1ln\u00edm prost\u0159ed\u00ed je konzistentn\u00ed vizu\u00e1ln\u00ed prezentace zna\u010dky kl\u00ed\u010dov\u00e1 pro jej\u00ed rozpoznatelnost a d\u016fv\u011bryhodnost. To plat\u00ed zejm\u00e9na pro barvy, kter\u00e9 jsou z\u00e1sadn\u00ed sou\u010d\u00e1st\u00ed identity zna\u010dky. Konzistentn\u00ed prezentace barev ve v\u0161ech m\u00e9di\u00edch v\u0161ak p\u0159edstavuje obrovskou v\u00fdzvu. Zde p\u0159ich\u00e1z\u00ed ke slovu cross-media coloring, jeho\u017e c\u00edlem je dos\u00e1hnout jednotn\u00e9ho barevn\u00e9ho efektu - bez ohledu na to, zda je obsah zobrazen na pap\u00ed\u0159e, na obrazovce nebo v jin\u00e9m form\u00e1tu.<\/p>\n

Co jsou to barvy nap\u0159\u00ed\u010d m\u00e9dii?<\/h3>\n

Barvy nap\u0159\u00ed\u010d m\u00e9dii jsou barvy, kter\u00e9 se na r\u016fzn\u00fdch medi\u00e1ln\u00edch platform\u00e1ch zobrazuj\u00ed stejn\u011b nebo alespo\u0148 velmi podobn\u011b. Pat\u0159\u00ed sem tiskov\u00e9 barvy (CMYK<\/a>), digit\u00e1ln\u00ed displeje v RGB<\/a> a webov\u00e9 barvy (hexadecim\u00e1ln\u00ed k\u00f3dy), ale tak\u00e9 medi\u00e1ln\u011b neutr\u00e1ln\u00ed proveden\u00ed, jako jsou nap\u0159. LAB<\/a>. Pot\u0159eba konzistence vypl\u00fdv\u00e1 ze skute\u010dnosti, \u017ee barvy mohou b\u00fdt v r\u016fzn\u00fdch barevn\u00fdch prostorech reprezentov\u00e1ny odli\u0161n\u011b, co\u017e m\u016f\u017ee ohrozit vizu\u00e1ln\u00ed konzistenci zna\u010dky.<\/p>\n

V\u00fdzva p\u0159evodu barev<\/h3>\n

P\u0159evod barev mezi r\u016fzn\u00fdmi m\u00e9dii je n\u00e1ro\u010dn\u00fd, proto\u017ee barevn\u00e9 prostory obrazovky a tisku maj\u00ed odli\u0161n\u00e9 vlastnosti. RGB, kter\u00fd se pou\u017e\u00edv\u00e1 pro digit\u00e1ln\u00ed obrazovky, dok\u00e1\u017ee zobrazit barvy intenzivn\u011bji a jasn\u011bji ne\u017e CMYK, kter\u00fd se pou\u017e\u00edv\u00e1 pro tisk. CMYK se naopak hojn\u011b pou\u017e\u00edv\u00e1 pro \u010dasopisy, obrazov\u00e9 bro\u017eury a tiskoviny. Dal\u0161\u00edm probl\u00e9mem je, \u017ee n\u011bkter\u00e9 barvy v Barevn\u00fd prostor<\/a> mohou existovat v jednom barevn\u00e9m prostoru, ale nemohou b\u00fdt zobrazeny v jin\u00e9m. Nap\u0159\u00edklad syt\u00e9 \u010derven\u00e9, zelen\u00e9 a oran\u017eov\u00e9 barvy z RGB nejsou zahrnuty v CMYK, ale jasn\u00e1 azurov\u00e1 barva z bro\u017eury obr\u00e1zku je v nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00edm barevn\u00e9m prostoru RGB. sRGB<\/a> jednodu\u0161e nen\u00ed zahrnuta, kon\u010d\u00ed zde mnohem d\u0159\u00edve. To vy\u017eaduje pe\u010dliv\u00e9 \u00fapravy a \u010dasto i kompromisy, aby barvy zna\u010dky z\u016fstaly konzistentn\u00ed ve v\u0161ech m\u00e9di\u00edch.<\/p>\n

Syst\u00e9my spr\u00e1vy barev a sm\u011brnice pro zna\u010dku<\/h3>\n

Efektivn\u00ed Spr\u00e1va barev<\/a> je nezbytn\u00e9 zajistit v\u011brnost barev na r\u016fzn\u00fdch m\u00e9di\u00edch. Kalibrace za\u0159\u00edzen\u00ed, jako jsou monitory, tisk\u00e1rny a skenery, je d\u016fle\u017eit\u00e1 pro zaji\u0161t\u011bn\u00ed co nejp\u0159esn\u011bj\u0161\u00ed reprodukce barev. To je dopln\u011bno jasn\u00fdmi pokyny pro zna\u010dku, kter\u00e9 uv\u00e1d\u011bj\u00ed p\u0159esn\u00e9 \u00fadaje o pou\u017eit\u00fdch barv\u00e1ch, v\u010detn\u011b konkr\u00e9tn\u00edch hodnot v r\u016fzn\u00fdch barevn\u00fdch prostorech. Tyto pokyny jsou \u010dasto zaznamen\u00e1ny v manu\u00e1lech zna\u010dky a slou\u017e\u00ed jako reference pro v\u0161echny z\u00fa\u010dastn\u011bn\u00e9, od design\u00e9r\u016f a\u017e po tisk\u00e1rny. Eddy Hagen spolupracoval s Better Brand Colour Guide BBCG<\/a> napsala d\u016fle\u017eitou p\u0159\u00edru\u010dku, kter\u00e1 popisuje, jak lze optim\u00e1ln\u011b vyu\u017e\u00edt barvy zna\u010dky.efi<\/a>lze analyzovat, m\u011b\u0159it a sd\u011blovat.<\/p>\n

Barvy nap\u0159\u00ed\u010d m\u00e9dii jsou slo\u017eit\u00fdm, ale nepostradateln\u00fdm prvkem komunikace zna\u010dky. Zaji\u0161\u0165uj\u00ed, \u017ee vizu\u00e1ln\u00ed identita zna\u010dky z\u016fst\u00e1v\u00e1 ve v\u0161ech kan\u00e1lech rozpoznateln\u00e1. To vy\u017eaduje nejen technick\u00e1 opat\u0159en\u00ed, jako jsou syst\u00e9my spr\u00e1vy barev a pe\u010dliv\u00e9 p\u0159evody barev, ale tak\u00e9 jasn\u00e9 a p\u0159esn\u00e9 pokyny pro zna\u010dku. Ve sv\u011bt\u011b, kde jsou medi\u00e1ln\u00ed kan\u00e1ly st\u00e1le rozmanit\u011bj\u0161\u00ed, je zvl\u00e1dnut\u00ed barevn\u00e9ho designu nap\u0159\u00ed\u010d m\u00e9dii rozhoduj\u00edc\u00edm faktorem pro \u00fasp\u011bch a rozpoznatelnost zna\u010dky.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

kommt aus dem englischen “cross-media” und bedeutet so viel wie “medien\u00fcbergreifend”.
\nT\u00edmto term\u00ednem se ozna\u010duje obsah, kter\u00fd lze prezentovat na r\u016fzn\u00fdch komunika\u010dn\u00edch kan\u00e1lech a m\u00e9di\u00edch (ti\u0161t\u011bn\u00fdch, online, mobiln\u00edch atd.).<\/p>","protected":false},"author":44,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-3804","encyclopedia","type-encyclopedia","status-publish","hentry","no-featured-image-padding"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t